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“百年蝴蝶”的蜕变之路 ——民族品牌的振兴与发展

蝴蝶牌家用缝纫机已成为国内最知名的家用机品牌之一,由于近二十年国内市场需求的减弱,导致蝴蝶家用机市场份额下滑。为此,公司找准新方向,以创新驱动为核心导向,提升产品核心竞争力,努力拓展品牌发展途径,引领蝴蝶品牌飞入全球市场。

 


 

品牌核心价值


 

情感为主,功能为辅的品牌战略,探寻差异化,挖掘蝴蝶品牌独特的情感价值。在传承蝴蝶品牌的同时,逐步形成了打造国际品质的民族品牌的企业文化。

 

l  外观的蜕变,不断简化结构,实现操作简单时尚漂亮的缝纫机。目前,已经实现了家用缝纫机由传统的单一功能的,笨重的,简陋的黑头机蜕变为多功能,轻巧,美观时尚的家用缝纫机。


 

l  功能的蜕变,实现由以前单一直线缝黑头机发展成为具有各种花样缝纫能力,以满足现代家庭的多元化的品质需求的多功能缝纫机、多功能缝绣一体机。


具有自动剪线和391多种装饰线迹的JD2340QB电脑拼布专用缝纫机,国内民族品牌中独秀一枝

 


JH5000系列家用多功能缝纫机获得了国家实用型专利

 


JX550L-W”无线智能缝绣一体机荣获中国轻工商品博览会创新产品金奖

 

l  价值的蜕变,从传统产品功能的实用性,慢慢蜕变为一种情感上的附加价值体验。公司建立蝴蝶缝纫吧、蝴蝶布艺创意工作室和蝴蝶布艺创意周末教室,策划并设计拼布缝纫创意培训教室